Sektor Badań Jakościowych TNS OBOP

Sektor Badań Jakościowych TNS OBOP tworzą badacze o różnych zainteresowaniach zawodowych, pracujących w zróżnicowanych segmentach rynku, których łączy jedna cecha: gotowość bycia z respondentem niemal w każdej sytuacji, nawet w wyjątkowych okolicznościach.

Wraz z respondentami chodzimy na zakupy, odwiedzamy ich w szpitalu, czyścimy wanny i umywalki, gotujemy, czekamy na warszawskie metro, rozmawiamy o reklamach, kawie, życiu seksualnym, turystyce, problemach z dziećmi. W zależności od potrzeb oraz preferencji Klientów spotykamy się z nastolatkami z wielkich miast i zaglądamy do klubów i kawiarni, bądź odwiedzamy rolników w małych, kilkutysięcznych miejscowościach.

Badania jakościowe obejmują szerokie spektrum zagadnień takich jak przygotowywanie komunikacji marki, opracowywanie konceptów produktowych i komunikacyjnych, ewaluacja wprowadzanych rozwiązań, badania potrzeb funkcjonalnych oraz emocjonalnych. W zależności od charakteru projektu wykorzystujemy różne techniki badawcze: wywiady indywidualne (IDI), grupy fokusowe (FGI), obserwację etnograficzną.

Aby poznać świat respondenta wykorzystujemy techniki projekcyjne, zadajemy badanym prace domowe, również w formie multimedialnej. Z powodzeniem wykorzystujemy narzędzia sieciowe TNS, takie jak NeedScope, poznając potrzeby emocjonalne respondentów.
Sektor Badań Jakościowych z sukcesem realizuje badania syndykatowe, pozwalające Klientom nie tylko na uzyskanie wymiernych korzyści finansowych, ale również na potencjalną współpracę w komunikowaniu marek kierowanych do tej samej grupy docelowej. Syndykaty organizowane w latach 2007 (Matki piszące blogi) oraz 2008 (Badanie trendów młodzieżowych) prowadzone były we współpracy z wieloma klientami. Obecnie zapraszamy do udziału w następujacych projektów syndykatowych:

• Decyzje zakupowe młodych matek – jakościowe badanie panelowe
• Check your ad – Jak mówić, by przemówić?  - spojrzenie młodych Polaków na komunikację marketingową
• Jak żyć i używać? - wszystko o używkach wśród młodych Polaków
• Mniam, mniam - zwyczaje kulinarne Polaków
• Szlachetne zdrowie – postawy Polaków wobec zdrowia i choroby